什么是广告欺诈以及广告商如何对抗它?

根据惠普企业的黑客业务 报告 ,广告欺诈是最简单,最有利可图的网络犯罪,以上的活动,如信用卡欺诈,支付欺诈和银行欺诈等活动。卢克泰勒,Coo和TrafficGuard的创始人解释了为什么企业应该做他们能够检测和防止它的东西。

什么是广告欺诈

什么是广告欺诈?

无效的流量包含广告欺诈,是任何广告参与,这不是真正兴趣的广告产品的结果。这可能是恶意软件生成的伪咔嗒声,竞争对手点击广告以耗尽您的广告费用,或者通过意外点击广告。广告欺诈是无效流量的子集,其特征在于其恶意意图,并且只要数字广告即将到来。

每次消费者看到或点击广告时,公司广告都支付了该网站的那个广告,以及任何促进广告网络和交流等进程的Adtech供应商和流量经纪人。广告参与越多,这些供应商的口袋就越多。一些真正的观众成长,而其他人使用诡计来获得非真正的人类订婚或假BOT参与。

广告欺诈和其他形式的无效流量可以 成本 高达30%的广告商’■预算。由于缺乏解决方案,许多广告商对其广告活动的激进消磨已经自满,考虑到这是在线广告的额外费用。 2018年,广告商每天损失4400万美元的广告支出,以单独欺诈性交通。预计将每天达到2023美元的每天达到1亿美元。

现实是广告生态系统非常复杂,使企业难以看看广告欺诈是否正在影响它们。因此,企业没有采取措施检查其风险,更不用说寻求保护。

这种形式的网络犯罪是多么常见的,它同样影响每个人?

无论在数字广告中有钱,流量无效。所有数字渠道,所有地理位置和广告生态系统中的所有球员。每一个广告商都意识到广告欺诈存在,然而,大多数人都拒绝了它正在发生的想法,因为没有适当的工具,难以检测。但是,只要一个人选择不看问题,并不意味着它不在那里–广告欺诈将其进入每个广告系列(CPM,PPC,安装活动)和广告旅程的每个阶段(印象,点击,安装,事件)。

欺诈缓解 和广告质量保证工具,企业可以实现对其广告绩效的巨大改进。普通公司现在花费了16%的IT预算对网络安全保护措施,然而,AD欺诈问题未被禁止,因为安全决策者仍然对这一挑战感到沮丧。从假移动显示流量到 机器人 ,广告欺诈者削弱了企业的营销和客户收购努力。

这些欺诈者如何运作,什么’在他们身上,他们有多少钱“collecting” from businesses’广告预算?

除其他形式的欺诈活动方面,广告欺诈均更易于提交和更昂贵。复杂的刑事组织正在涉及欺诈的数十亿。现实情况是,考虑到数字广告生态系统是多么复杂,几乎无法确定其确切的起源。就像任何成功的企业一样,欺诈者正在适应和多样化的追求利润。流向欺诈的资金越多,这种类型越有吸引力和强大的 网络犯罪 会变成。流向欺诈犯罪者的资金越多,整个数字广告生态系统的效率就越少。

什么是对企业的后果’底线和智力?

除了排水的广告预算外,来自广告欺诈的其他否定后果限制了企业的底线,智力和成长能力。

广告欺诈,以及其他形式的无效流量偏斜广告性能数据。这对营销努力非常有害,影响未来预算达到竞选优化的一切。影响不仅仅是在广告上停止。产品,用户体验和网站设计团队依靠数据来提高客户体验。如果他们的基线数据歪斜,他们的努力可以在错误的地区度过。

欺诈性广告活动也降低了每个人的数字广告生态系统的有效性。向交通来源连接广告的公司必须花时间和金钱来满足广告欺诈的广告中介机构。这降低了他们向所有广告商提供了最佳质量的交通资源来源的广告的能力。

业务如何保护他们的数字广告活动从这个非法活动中?

广告欺诈的成本比浪费的媒体花费大得多,这就是为什么逃避的原因。预防性的,透明的工具,在源中停止欺诈是最有效的。这可以防止浪费媒体花费,污染数据和手动卷对帐的耗时过程。

在基于验证的交通数据时,优化可以更有效,使您能够安全和自信地缩放广告。一些防欺诈工具发生在一个黑匣子中,在那里您被要求信任它的工作原理。企业应该可以访问报告,向您展示欺诈预防如何帮助您的业务。透明度对于能够看到每个无效的明确和可辩护的原因至关重要。

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